Identidade visual aplicada a loja de roupa infantil
Isabely da Conceição Silva
DOI: 10.5281/zenodo.14907740
RESUMO:
A identidade visual é o primeiro contato entre a marca e o consumidor, sendo essencial para seu posicionamento no mercado. Elementos como cores, tipografia e design criam conexões emocionais, fortalecendo a memória da marca e sua credibilidade. Este estudo investiga como a comunicação visual pode ser utilizada para alcançar diferentes públicos-alvo, como adultos e crianças, dentro de um mesmo contexto de compra. A pesquisa adota uma abordagem de revisão bibliográfica com estudo de caso, analisando conceitos como branding, psicologia das cores, percepção do consumidor e ética na publicidade. O estudo de caso explora a criação de uma identidade visual para uma loja de roupas infantis, considerando estratégias de design, a escolha de tipografia, paleta de cores e elementos gráficos para reforçar a mensagem da marca. Os resultados destacam a importância de um briefing bem estruturado e de um branding sólido para garantir que a identidade visual seja eficaz e coerente. Além disso, evidencia-se que uma identidade visual bem aplicada influencia diretamente o comportamento do consumidor, aumentando a conexão emocional e a fidelização à marca. A fundamentação teórica está embasada em trabalhos de autores como Aidar (s.d.), Brandão (2023), Freitas (2021), Wheeler (2003), entre outros.
PALAVRAS-CHAVE: Identidade visual. Branding. Tipografia. Conexão. Briefing.
- INTRODUÇÃO
Identidade visual representa o primeiro contato entre o cliente e a marca, sendo um fator essencial para a construção de sua imagem e posicionamento no mercado. Por meio de elementos visuais, como cores, imagens e tipografia, é possível estabelecer conexões emocionais, estimular a memória e criar familiaridade com o público-alvo. Além disso, uma identidade visual bem estruturada contribui para a confiabilidade da marca e o sucesso das estratégias de venda.
Através dela conseguimos alcançar objetivos de venda, memorias e confiabilidade ao produto ou marcar desenvolvido. Analisaremos como podemos desenvolver esse arquétipo a partir dos estudos acadêmicos de cores, imagens e texto.
A comunicação visual influencia diretamente a percepção do consumidor, podendo fortalecer a relação entre marca e cliente ou, se mal aplicada, prejudicar sua credibilidade e reconhecimento.
Diante desse cenário, este estudo busca responder à seguinte questão: como a identidade visual pode ser utilizada estrategicamente para atingir diferentes públicos, como adultos e crianças, dentro de um mesmo contexto de compra? O desafio está em desenvolver uma identidade visual que consiga dialogar simultaneamente com esses públicos sem comprometer a coerência da marca ou infringir normas éticas e regulatórias.
Parte-se da hipótese de que uma identidade visual bem estruturada pode impactar diretamente o comportamento do consumidor, tornando a marca mais atraente e confiável. Além disso, acredita-se que a adaptação da linguagem visual para públicos distintos, como adultos e crianças, pode ser feita de forma estratégica, respeitando princípios éticos e normas regulatórias, como as estabelecidas pelo CONAR. Por outro lado, uma identidade visual incoerente pode dificultar a comunicação da marca e enfraquecer seu posicionamento no mercado.
O objetivo geral deste estudo é analisar a importância da identidade visual no reconhecimento e posicionamento das marcas, com foco na adaptação da comunicação visual para diferentes públicos. Especificamente, busca-se identificar os principais elementos da identidade visual, compreender a relação entre design e percepção do consumidor e avaliar as diretrizes éticas que regulamentam a publicidade para o público infantil.
A relevância deste estudo reside na necessidade crescente das empresas de se comunicarem com públicos distintos sem comprometer sua identidade visual. No contexto da publicidade e propaganda, compreender como a identidade visual pode influenciar a decisão de compra e garantir a conformidade com regulamentações é fundamental para profissionais da área. Dessa forma, este trabalho contribui para o entendimento acadêmico e mercadológico da identidade visual como um fator estratégico na construção e manutenção das marcas.
Foi escolhido para esse trabalho a revisão bibliográfica com estudo de caso o que permite a articulação entre teoria e prática, proporcionando uma análise aprofundada sobre determinado tema a partir de referenciais acadêmicos consolidados e sua aplicação em um contexto real. No presente estudo, a revisão bibliográfica fundamenta-se em pesquisas sobre identidade visual, explorando conceitos como psicologia das cores, tipografia, construção de marca e comunicação visual. Para complementar essa abordagem, será apresentado um estudo de caso baseado na criação de uma identidade visual própria, analisando suas características à luz dos conceitos teóricos discutidos. Dessa forma, o trabalho busca demonstrar, na prática, como os elementos visuais influenciam a percepção do público e o posicionamento da marca no mercado.
- DESENVOLVIMENTO
2.1 Identidade Visual e Construção de Marca
A identidade visual é um conjunto de elementos que transmite a identidade da marca, nela podemos utilizar, cores, figuras, textos e slogans, com elas iremos elaborar a cara da marca e construir um visual para ser usadas em campanhas, embalagem, etiquetas e produtos referentes a marca.
Deve se realizar o briefing com o cliente para analisar as possibilidades de criação, entendendo o que o cliente quer transmitir para definir os elementos a serem trabalhados.
A identidade visual precisa estar acompanhada de um bom branding, pois facilitará o processo de marketing para a marca e comunicação com o público-alvo.
WHEELER (2003) afirma que:
O design da identidade visual é a linguagem essencial de uma marca, pois expressa seus valores, ambições e objetivos estratégicos. É a forma mais rápida e eficaz de comunicação, criando reconhecimento imediato e conexão com o público.
2.2 Psicologia das Cores e Tipografia na Identidade Visual
A psicologia das cores é um estudo principalmente das áreas de publicidade e marketing, pois a sua influência sobre o cérebro humano se transforma em emoções e sensações que aproxima o público-alvo da marca. Freitas e Santos (2021), chamam a atenção para o papel das cores com relação às emoções:
A cor traz diferentes significados e simbologias, além de produzir múltiplos conteúdos e leituras. A cor pode auxiliar na expressão de pensamentos e emoções, bem como provocar diversas sensações no leitor. Uma cor e seus diferentes tons podem influenciar ou reforçar determinadas compreensões, principalmente para as crianças que são mais atraídas e se mostram mais sensibilizadas pelas imagens coloridas. (Freitas e Silva, 2021, p.22)
As cores se tornam fundamentais no processo de criação, quando bem aplicadas são grandes aliadas na comunicação e eficácia do material elaborado. Aidar (s.d.), aponta que a determinação de uma cor depende da luz e da forma como essa luz é absorvida e refletida em uma superfície. Além disso, no cérebro humano, as cores podem despertar certas sensações, sendo associadas a significados diversos, no que é chamado de psicologia das cores.
Figura 1 – Psicologia das cores
Fonte: Aidar, s.d.
A tipografia desempenha um papel fundamental para uma comunicação eficaz, cria personalidade para a marca, diferencia do concorrente e faz coerência visual junto a imagem ou visual criado. A escolha irá impactar diretamente como o público irá se conectar, pois é necessária uma breve pesquisa para que haja conexão com este.
2.3 Identidade Visual e Comportamento do Consumidor
A relação do público com a marca começa muitas vezes pela identidade visual, um exemplo é o Twitter que quando mudou sua identidade visual causou diversas discussões sobre o assunto e até afastamento dos usuários ativos da plataforma. Segundo pesquisas do Consumidor Moderno.
Brandão (2023), afirma que:
A pesquisa revela que a comunicação, incluindo posicionamento, mensagem e valores, e a identidade visual de uma marca são fatores significativos para 54% dos consumidores. As respostas positivas equivalem aos 27% dos entrevistados que consideram o fator como bastante importante no momento de escolha e de consumo, e aos 26% que pensam que a questão é determinante, sendo que só consomem de marcas com as quais se identificam com a identidade.
Figura 2 – Importância da identidade visual para os consumidores
Fonte: BRANDÃO, 2023.
A conexão emocional é a que mais pode aproximar o cliente da marca, por exemplo temos a Coca-Cola com a campanha de Natal de 2023. “Todos nós podemos ser Papai Noel”, a marca associa o espírito de Natal com união e celebração trazendo no comercial várias situações de ajuda com o próximo, finalizando a peça publicitaria com um jovem chegando com os presentes de Natal.
- ESTUDO DE CASO: Desenvolvimento de uma Identidade Visual
A marca em questão foi desenvolvida para loja de roupa infantil de 1 à 12 meses, com foco em mães que irão realizar seu enxoval e precisava transmitir aconchego à ideia do novo desafio que viria, além de demostrar acolhimento a todos os gêneros.
No logotipo temos a apresentação do nome da marca “Baby Zoe”, a tipografia escolhida foi a Blastine, trazendo uma letra moderna e atraente.
Na paleta de cores teremos o arco-íris ao fundo com o degrade de amarelo, roxo e branco que transmitem sensações espiritualidade, energia, calor, alegria, otimismo, ternura, pureza e limpeza.
Acrescenta-se ainda que:
O significado da cor roxa está muitas vezes associado à espiritualidade, ao mistério e ao misticismo. Esta cor, obtida através da mistura do azul e vermelho, costuma transmitir melancolia se usada em excesso. A cor amarela passa a sensação de luz e calor, além de estimular o raciocínio e a criatividade. Também pode ser usada para representar alegria, otimismo, jovialidade e riqueza. Branco, a união de todas as cores do espectro luminoso, representa a paz, a purificação, a inocência e a clareza. Também é reconhecida como uma cor que transmite calma e ajuda a atingir o equilíbrio." (AIDAR, s.d., s.p.).
Na ilustração um bebê com seu ursinho para trazer aconchego a marca. Para o desenvolvimento de marca também foi criado etiquetas e lacre de presente na mesma identidade visual.
Logotipo
Etiqueta
Lacre para sacola de presente
A aplicação pratica da criação foi de 100% de sucesso pois o design foi aprovado pela dona da marca e bem aceito aos clientes, além de conversar bem com o branding.
A papelaria foi pensada para ter o melhor encaixe com a embalagem em que são entregues as vendas de produtos. A seguir imagens da cliente com o produto em uso.
Sacola para entrega + logo
Sacola para presente com lacre em adesivo + logo
Etiquetas
Os estudos apresentados nesse artigo foram usados como guia para uma comunicação assertiva na elaboração da criação de identidade visual. Todo o processo se atentou aos detalhes do briefing tendo a cocriação e aprovação final da cliente. As pesquisas principais como a psicologia das cores, tipografia, concorrentes de mercado etc. ajudaram na finalização do processo criativo.
- CONCLUSÃO
Ao longo do trabalho foram abordados os fundamentos de construção de visual, destacando a importância do briefing no processo de criação para ter um branding bem definido. Conclui-se que o a Identidade Visual vai além de uma simples imagem, ela se conecta diretamente com o público-alvo alcançando suas emoções e realizações.
A criação de Identidade visual traz à tona o estudo de cores, design, tipografia, público e branding, tento um papel relevante dentro de uma marca, além de proporcionar uma estética agradável e coesa, pois é nela que muitas vezes se forma o primeiro contato do cliente.
Por esse motivo, se demonstra de essencial relevância saber transmitir e alcançar de maneira assertiva ao consumidor, além de atender as expectativas do cliente e dono da marca. É preciso está atento as respostas do público geral para que não haja retornos negativos após a criação estar em circulação. Definido assim a importância dos estudos de técnicas de design e pesquisa de mercado para um bom resultado e desenvolvimento das marcas.
Referências
AIDAR, Laura. Cores. Disponível em: https://www.significados.com.br/cores-2/. Acesso em: 12 fev. 2025.
BRANDÃO, Marcelo. Identidade visual importa para consumidores? Pesquisa revela impacto. Consumidor Moderno, 23 out. 2023. Disponível em: https://consumidormoderno.com.br/identidade-visual-consumidores/. Acesso em: 13 fev. 2025.
FREITAS, Andressa Evellyn de; SILVA, Rosana Rodrigues da. Revista Moinhos, vol. 11, ano 5, 2021. Tangará da Serra. Disponível em: https://periodicos.unemat.br/index.php/moinhos/article/view/6496/4760. Acesso em: fev. 2025.
WHEELER, Alina. Designing Brand Identity. Hoboken: John Wiley & Sons, 2003.